ميتا تسرع خططها لجلب المزيد من الإعلانات إلى Reels على Facebook و Instagram
تجلب Meta المزيد من الإعلانات إلى Reels على Facebook و Instagram ، وتغير الطريقة التي يمكن للمبدعين من خلالها جني الأموال من المحتوى الخاص بهم. يأتي التغيير بعد شهرين من “الإيقاف المؤقت” لبرنامج Meta ، وهو برنامج مكافآت يكافئ المبدعين على تحقيق أهداف محددة.
تقول Meta إنها “تسرع” خطتها لجلب الإعلانات إلى Reels على Facebook ، حيث أصبح “الآلاف” من المبدعين مؤهلين الآن للانضمام إلى برنامج تحقيق الدخل ، وتخطط الشركة لاختبار برنامج مشابه لمنشئي Reels على Instagram في “القادم” أسابيع. “
وتجدر الإشارة إلى أن Meta تعمل على هيكلة البرنامج بشكل مختلف قليلاً عن ترتيبات تقاسم الإيرادات النموذجية ، وتقول الشركة إنها ستدفع للمبدعين باستخدام “نموذج دفع جديد يدفع للمبدعين بناءً على أداء بكراتهم العامة ، وليس على أساس عائدات إعلاناتهم” وأنه “في البداية ، سيتم تحديد المدفوعات في الاختبار بعدد المسرحيات التي تم منحها.” بعبارة أخرى ، سيحقق منشئو المحتوى الذين يحصلون على أكبر عدد من المشاهدات أكبر قدر ، بغض النظر عن مقاييس التفاعل الأخرى أو مقدار عائدات الإعلانات التي تحققها مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
يبدو أن قرار تحديد أولويات المشاهدات كان نتيجة للاختبار السابق للشركة ، حيث أشارت Meta إلى أن المدفوعات المستندة إلى أداء الإعلان يمكن أن تؤثر سلبًا في بعض الأحيان على منشئي المحتوى لأشياء خارجة عن سيطرتهم ، مثل مخزون إعلانات الشركة ، ومن المحتمل أيضًا أن تكون هذه الشروط انعكاس لحقيقة أنه بينما تجذب Reels الكثير من المشاركة في Meta ، فإن الميزة لم تثبت سهولة تسييلها مثل ميزات الخلاصات والقصص الخاصة بها. (تقول الشركة في مدونتها إنها تواصل “تحسين تجربة الإعلان للمعلنين” على Reels
كما أنه لم يتضح بعد مقدار ما يمكن للمبدعين توقع تحقيقه باستخدام البرنامج الجديد. وعدت Meta من قبل منشئو Reels بمكافآت شهرية تصل إلى 35000 دولار شهريًا عندما أطلقت برنامج مكافآت Reels Play في عام 2021.
لكن ورد أن الشركة خفضت تلك المدفوعات العام الماضي ، قبل “إيقاف” البرنامج بأكمله في مارس. وفقًا لمتحدث باسم Meta ، فإن “الهدف الشامل” هو تمكين المبدعين من كسب دفعات ثابتة ، ولكن هذه الأرقام “ستختلف على نطاق واسع حسب المنشئ”.
